スウェーデンのスーパーのPB（プライベートブランド）商品について
レポートをしてみました。
まず繰り返すと、スウェーデンの代表的な食品小売業グループは3つあり、
マーケットシェアの大きさ順に並べると、 ICA、Coop、Axfoodです。
前回のPart1では、Axfoodグループを取り上げました。
今日は、ICAについてご紹介。
（ちなみに発音は「イーカ」です）
ICAは北欧で最大の小売業者ですが、事業の60%を
オランダのアホールドという世界3位の小売業者に
売却しています。
2009年時点でスウェーデン国内には1350店舗あり、
地域・エリアによって店舗形態が異なっています。
小さい順から：
ICA Nära - コンビニタイプ（Nära = 近く、という意味です）
ICA Supermarket - 中型スーパーで都心に多い
ICA Kvantum - 大型スーパーで郊外に多く、駐車場もある
Maxi ICA - 超大型スーパーで、ファッション・エンタメ・家電系の製品も販売している
PB商品に関しては、Axfood同様に価格帯や商品群によって
色々なブランドがあります：
この中でも今回取り上げたいのが、ICA Gott livです。
Gott livとはGood lifeという意味で、健康に配慮した商品群なのですが、
デザインに非常に遊び心があり、今年のカンヌ国際クリエイティビティ祭の
Design Lion部門でGold Lion賞を受賞しました。
近所にあるICAでちょこっとだけ写真を撮ってきたのでご紹介：
http://files.photosnack.com/iframe/embed.html?hash=5578722e16e3efaa2df35eaca1483198&bgcolor=EEEEEE&t=1314961889
「健康でアクティブな生活」というのを視覚化することが目的だったそうですが、
デザインからちゃんと伝わってきますね。
スーパーでの買い物って、たまに面倒臭いなぁ…
と思ってしまうのですが、こういうパッケージを目にすると、
ちょこっとだけでも楽しい気分になります。
