curation #3: 北欧ブランド・タイガーのこだわるAffordable Designとは／Facebookページがターゲティング強化

①コペンハーゲンからやってきたタイガーは刺激的 - 大西宏のマーケティングエッセンス 2012/7/30

デンマークの「タイガー」という低価格の雑貨チェーンが、先日大阪にオープンしました。大西氏は、北欧ブランドであるこのタイガー、そしてIKEAやH&Mなどと比べると、日本の製造販売のビジネスは行き詰まっているのではないか、と指摘しています。そこで、タイガーの人気については以下のような興味深い分析をしています：

Part2: デザイン性が高いスウェーデンのスーパーのPB商品。

数週間前に、大西宏さんのブログ記事に触発されて、

スウェーデンのスーパーのPB（プライベートブランド）商品について
レポートをしてみました。

まず繰り返すと、スウェーデンの代表的な食品小売業グループは3つあり、
マーケットシェアの大きさ順に並べると、 ICA、Coop、Axfoodです。
前回のPart1では、Axfoodグループを取り上げました。

今日は、ICAについてご紹介。
（ちなみに発音は「イーカ」です）


ICAは北欧で最大の小売業者ですが、事業の60%を
オランダのアホールドという世界3位の小売業者に
売却しています。

デザイン性が高いスウェーデンのスーパーのPB商品。

「大西宏のマーケティング・エッセンス」というブログを愛読しているのですが、先日、日本のスーパーやコンビニのPB（プライベートブランド）商品についての興味深いポストを読みました。
そこで、スウェーデンのスーパーではどんな状況なんだろう？と関心を持ったので、少しレポートしてみたいと思います。まずは、大西さんのポストを一部抜粋させて頂きます：

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・売上に占めるPB比率がどうかというと、日本はPB商品の普及はまだまだ進んではいずナショナル・ブランド主導の市場です。

・イオンを例に取れば、「トップバリュ」の売上は、専門店の事業を除く小売部門の売上高でみても、PB比率は10％を超える程度です。