「広告エージェンシーとデジタルエージェンシーが融合し、新たな領域へ」取材#2：Saatchi&Saatchi 前編

インタビュー第二弾は、Saatchi&SaatchiのCEOハンス・シードウさんです。

ハンスさんは1974年にコピーライターとして広告業界入りをしました。84年には、当時勤めていた広告エージェンシーのニューヨーク支社を立ち上げ、その後ストックホルムに戻って自分のエージェンシーを設立。93年には再度ニューヨークへ飛びましたが、97年にまた母国へ戻り、それ以降の拠点はストックホルムです。現在のポジションには2004年から就いています。

60歳を越える広告業界大ベテランのCEOということで若干身構えていたのですが、とても気さくで優しい方で、LinkedInのプロフィール写真通りのイメージでホッとしました。

今回はQ&A的な書き方ではなく、個人的に興味深いと思ったところを要約しつつ、インタビュー内容をご紹介したいと思います。

VolkswagenのFun Theoryキャンペーンが「グローバル」だと思う理由。

VolkswagenのFun Theoryキャンペーン、ご存知ですか？
これが実はスウェーデン発だったということを昨夜知りました。
ドライバーにとって「楽しい」エコドライブ体験を実現するBlue Motion Technologyを
 広く認知してもらうために生まれたFun Theory。どんな理論かというと…

どんなに平凡なことでも、そこに「楽しさ」の要素を盛り込むだけで、
人の態度や行動を変えることができる。
それが自分のためであっても、環境のためであっても、
重要なことは、その変化が以前よりも、より良い状況を生むことである。

という感じでしょうか。
担当エージェンシーはDDB Stockholmですが、
2009年に以下3本のバイラルビデオを作りました。


①階段をピアノに仕立てちゃった：